索尼的A7III全画幅微单相机已经推出超过两年，尽管比A7III上市更久的A7SII已经有5年仍未有后继机型推出，不过相对小众的A7S系列，高性价比更高也是大众接受度最高的A7系列一直是索尼全画幅机型的“摇钱树”，要推陈出新吸引用户升级也是理所当然的事。
此前网络上有谣言指出，索尼正打算清空A7系列相机的库存，以便为新机销售腾出空间，而促销的动作会特别在亚洲地区进行。不过，由于全球经济正受新型冠状病毒肺炎疫情影响，多个国家和地区逐步迈向经济萧条和失业率趋升等令人不安的现象，需要更长的时间才能够复原，索尼原定计划未必能够有预期效果。暂时市场仍推测A7IV有可能会在今年的第三或第四季登场。