5 月 15 日零点，苹果突然启动官方降价，iPhone 17 Pro 系列全线下调 1000 元，这是该系列自发布以来官方渠道首次降价，正式拉开 618 大促价格战序幕。紧随其后，华为迅速跟进，两款折叠屏旗舰同步大幅降价，最高降幅达 3000 元，两大头部品牌同日 “以价换量”，搅动高端手机市场格局。

　　苹果此次降价覆盖 iPhone 17 Pro 全系机型，天猫 Apple Store 官方旗舰店同步下调 1000 元，叠加以旧换新 900 元起补贴后，到手价低至 7099 元起。京东 Apple 产品自营旗舰店优惠力度更大，直降千元叠加以旧换新补贴，双重优惠最高达 2000 元，iPhone 17 Pro 到手价仅 6999 元，正式进入 6000 元价格区间。此外，标准版 iPhone 17 也迎来上市后首次降价，多重补贴叠加以旧换新后，到手价低至 4499 元。目前苹果授权零售店已全面执行新价格，有工作人员透露，本次活动大概率为全年优惠力度最大的一次。

　　几乎与苹果官宣降价同一时间，华为终端正式公布折叠屏降价方案，打响高端折叠市场价格攻防战。其中，华为 Mate X7 官方直降 1000 元，优惠后 11999 元起；华为 Mate X6 降幅高达 3000 元，到手价 9999 元起，两款机型均支持至高 12 期分期免息，进一步降低入手门槛。华为终端 BG CEO 何刚同步发文回应市场动作，直言 “今天手机圈很热闹”，并推荐消费者趁 618 节点体验折叠屏，感受大屏效率与轻薄手感的双重优势。

　　IDC 最新发布的 2026 年一季度中国智能手机市场数据显示，国内市场出货量约 6900 万台，同比微降 3.3%，呈现 “总量收缩、高端扩容” 的格局。其中，华为以 1390 万台出货量位居榜首，苹果以 1310 万台紧随其后，两大品牌合计占据 39% 的市场份额，形成高端市场 “双寡头” 竞争态势。OPPO、vivo、荣耀分别以 1100 万台、1050 万台、890 万台位列第三至五位。

　　值得注意的是，当前行业正面临存储芯片成本大幅上涨的压力，不少中小品牌已通过上调终端售价转嫁成本。在此背景下，华为与苹果逆势降价，核心得益于强大的供应链议价能力与充足的存储芯片储备，通过 “以价换量” 进一步挤压竞品空间、扩大市场份额。有行业分析师指出，两大品牌并未因成本压力选择涨价，反而将其视为抢占高端市场的契机，持续巩固品牌溢价与用户心智。

　　此次苹果、华为同步降价，标志着 2026 年手机市场价格战全面升级，尤其高端旗舰与折叠屏领域竞争将更趋激烈。随着 618 大促持续推进，后续各品牌或进一步加码优惠力度，消费者也将迎来入手旗舰机型的最佳窗口期。