2026年4月15日，市场研究机构Counterpoint发布2026年第 一季度全球智能手机市场数据报告，报告显示，受多重因素影响，本季度全球智能手机出货量同比下降6%，市场整体持续承压。值得关注的是，在行业普遍低迷的背景下，荣耀与苹果表现突出，分别实现25%和5%的同比增长，成为全球头部手机厂商中唯二实现正增长的品牌，展现出强劲的市场韧性。

　　报告指出，2026年第 一季度全球智能手机出货量下滑，主要源于DRAM与NAND存储芯片短缺、元器件成本攀升，以及中东局势动荡引发的经济不确定性，导致消费者换机意愿低迷，翻新机需求上升，进一步拖累整体出货表现。其中，存储厂商将产能优先投向人工智能数据中心，而非消费电子领域，使得手机厂商利润空间被挤压，不得不将上涨的物料成本转嫁给消费者，这一影响对入门级、中端等价格敏感型机型尤为显著，也导致多数品牌出货量出现下滑。

　　在整体低迷的市场环境中，荣耀与苹果的逆势增长成为最大亮点。数据显示，荣耀不仅是头部品牌中唯二实现正增长的厂商，更是唯一实现正增长的安卓手机厂商，同时也是保持连续正增长的TOP级手机品牌。Counterpoint分析师表示，荣耀的持续增长并非偶然，核心得益于其全球化市场扩张战略与因地制宜的产品组合——近年来荣耀加速布局海外市场，2025年海外销量占比已首度突破50%，在拉美、中东及非洲等地区建立起稳定的市场基础，初步打造出海外“新粮仓”。

　　此外，在元器件成本持续上涨的行业压力下，荣耀凭借积极的销售策略与高效的战略执行，有效控制成本、优化产品结构，推出贴合不同区域市场需求的机型，使其市场表现持续优于行业平均水平。面向2026年，荣耀还计划推进“阿尔法战略”，聚焦全球化、高端化等方向，进一步巩固市场优势，甚至计划推出首款手机机器人等创新产品，强化技术竞争力。

　　苹果则凭借超高端品牌定位与高度整合的供应链，在市场波动中展现出较强的抗风险能力，本季度实现5%的同比增长，首次在第 一季度登顶全球智能手机市场，市场份额达到21%。其增长动力主要来自iPhone 17系列持续强劲的市场需求、积极的以旧换新计划，以及苹果生态系统带来的高用户粘性，尤其在中国、印度、日本等亚太核心市场，iPhone机型的需求增长显著，进一步推动出货量提升。